Tras la campaña "I SPEAK MY TRUTH #INMYCALVINS" llevada a cabo por la marca matriz, Calvin Klein, con ánimo de abrir su mensaje a un público objetivo comprometido con la diversidad, surge este nuevo concepto. 

"I REFRAME THE WORLD IN #MYCKJEANS" es el nuevo mensaje de la marca informal que auna las inquietudes de sus destinatarios: ser parte activa del cambio hacia un mundo abierto. 

El rostro la gráfica es el fotógrafo de aquella primera campaña manifestando el objetivo de la actual: dar protagonismo a los que están detrás acciones comprometidas. Todo ello, sumergido en el universo denim tan significante para el anunciante.